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北京大学实战型营销管理与创新高级研修班

更新时间: 2013-6-29 13:29:04 受关注度: 12380 来源: 北大edp
 

北京大学实战型营销管理与创新高级研修班

—— 营销总监CMO课程  招生简章

创新---21世纪中国企业营销的主旋律


 

【课程背景】
当前,营销的空间在哪里?
中国的经济率先从金融危机中复苏,全球经济也开始从衰退的泥沼中走出来,空间就在这里。制造业的上游是营销业、品牌业,当接近制造业的前沿时,应该逐步转型为营销型企业。耐克就是一个成功的例证,它不从事生产,只从事营销、品牌维护和研发。金融危机中,国内品牌企业的抗击打力也是例证。
30多年的发展,已经使我们成为“生产车间”,未来能否高速成长,取决于我们能否成为“营销车间”,这样重重的一笔,将由您来书写。
在一个市场的变动期,走进百年学府北京大学,在未名湖畔,静下心来,暂时远离战场和硝烟,或许能发现更大的机会。
这是真正的运筹帷幄,决胜千里。


【课程目标】
结合中国的当前情况,选择适合自己营销战略的营销组合;
了解传统渠道建设方法的前提下,借助新型的手段拓展通路;
建立以客户和业绩为中心的销售管理体系;
提升营销总监的宏观把控和决策能力。

【课程特色】
名师云集:北大等高校著名教授、营销大师、著名企业家、政府要员联袂主讲。高视野、重实战、案例教学。与大师零距离研讨,解决实际问题。
平台广阔:北大总裁同学会历经三载,汇聚近2000名国内企业总裁。建立了同学间、企业间、企业与社会、企业与政府间交流联谊、资源共享、共谋共赢的发展平台。
活动丰富:著名企业实地考察研讨、游览旅游胜地、CCTV活动、管理论坛、专题讲座等精彩活动,为您谱写丰富多彩的人生。
管理严格专职班主任老师全程管理服务班级,不断更新课程优化师资,建立班委、考核出勤、批改作业,建立学员的学习档案,确保每位学员都学有所获。

 

【课程模块】

模块一、新形势下营销战略决策

课程概要

营销战略创新
市场竞争优势的建立
孙子兵法与营销创新

如何创新企业赢利模式;如何不战而屈人之兵
当今的营销如何理念创新;国际整合营销幕后故事
孙子兵法之当今解读;孙子兵法中的营销智慧

模块二、品牌运作与广告策划

课程概要

品牌4S战略
品牌创新与营销策划
新媒体营销与广告策划

差异战略;产品战略;位次战略;关系营销
如何全球化思维且本土化依托;如何让产品创新彰显优势
接触点整合与植入式广告;广告、媒体优势整合

模块三、打造高效营销团队

课程概要

营销人才的选育留用
营销团队建设
领导个人魅力提升

甄选销售之英;让高手高飞与把人才留住
非人力资源经理管理的四大环节;目标管理与绩效考核实务
下属为什么跟随你;通过领导艺术提升个人魅力

模块四、营销渠道与通路

课程概要

营销渠道管理实务
大客户营销策略
营销心理学

营销渠道的竞争优势和价值分析、渠道运作的误区
大客户是企业营销致胜的关键;商战大客户经典营销案例解读
心理学在营销过程中的运用;消费心理学

模块五、营销领导力

课程概要

有效客户关系CRM管理
现代商务礼仪实务
管理沟通与谈判艺术

企业CRM的整体概念;案例分析和企业CRM前景展望
商务礼仪在商务场合的应用案例;商务礼仪成功之路
协调冲突与情绪管理;商务谈判的成功案例与实务

模块六、营销体系整合

课程概要

营销体系整合策略
构建整合营销体系
大型活动的营销策划

高屋建瓴、提升营销体系整合效率;实战模拟
整合营销传播(IMC)体系构建要素;案例解析
发现与重组需求;大型活动策划中的细节雕琢

 

【部分师资名家介绍】
叶茂中 资深营销策划人和品牌管理专家,叶茂中营销机构董事长
夏洪波 中央电视台广告部主任
江明华 北京大学光华管理学院市场营销系教授,著名数据库营销专家、广告策略专家
彭泗清 北京大学光华管理学院市场营销系副教授,著名消费行为研究专家、服务营销专家
路长全 当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者
雎国余 北京大学经济研究所所长
刘启明 著名咨询公司美国盖洛普中国区副总裁,中国最具价值营销策划专家,品牌管理专家
韩庆祥 当代中国营销管理领军人物,著名实践派营销专家。
荆建林 中国战略研究会特约研究员,并担任该会企业经营与战略部主任。
樊 登 北京交通大学应用传播学研究所所长。中央电视台、北京电视台著名主持人。
郭天祥 北京大学客座教授,著名领导情商学教授
阎旭临 清华大学长三角学院区域发展与产业规划合作中心首席品牌专家。
崔 伟 北京企业家协会常务理事;被客户誉为“融通中西的实战营销管理专家”。
尚 丰 知名营销管理培训专家、国家注册高级咨询顾问
王文良 亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家
朱冠舟 中央企业金蝶明珠俱乐部执行会长、北京大学特约讲师
刘永炬 中国广告协会学术委员会委员、被境外誉为大陆实战营销第一人
于长滨 著名实战营销专家,《孙子兵法与营销谋略》课程主讲教授

……

备注:因老师的时间变动,我们会调整讲课顺序,个别调整的师资,会保持同一水平和级别。师资、课程及讲座、沙龙详细资料请以学员手册每期具体安排为准


【学习对象】
企业(集团)总裁、副总裁、董事长、总经理、营销总监、市场总监、分公司经理、大区经理等企业高层,其他有意于进入市场营销领域的社会各界精英人士。


【学习安排】
学 费:25800元/人(包括资料费、拓展训练费等),汇入北京大学账户。
学 制:每2月集中3天(周五至周日),全部课程一年完成。
报到携带:入学通知书;身份证复印件一份;个人及企业简介各一份;本人近期免冠照片四张(二寸2张,一寸2张),照片背面用圆珠笔写上姓名;名片两张。
招生名额:每期60人左右;
培训地点:北京大学


【结业证书】
参加全部课程学习者,由北京大学颁发《北京大学实战型营销总监(CMO)高级研修班》结业证书,证书统一编号,加盖北京大学钢印。
学员按学校学生管理制度统一管理,建立学员档案,同学录加入北京大学校友录。

 

【报名程序】
  1、填写《报名表》传真或电子邮件至招生办公室。
  2、学校对《报名表》进行审核登记,向学员发出入学通知书。
  3、学员收到通知书后5天内将学费25800元/人 汇到指定账户。

户 名:北京大学深圳研究生院
开户行:工商银行北京海淀西区支行营业部
帐 号:0200004519088131293
用  途:营销+学员姓名,学费

【报名咨询】 

地址:北京大学理科1号楼 ;

电话:010-51656461 、13120255228 梁老师

点击下载1:北京大学高级研修班报名申请表 

 特别说明:

汇款后请将汇款凭证复印件传至招生办公室。确认到款后开班时统一开据北京大学发票。
学员报到时应持本人身份证复印件、学历学位证书复印件,个人、单位简介各1份,四张近期免冠彩色照片二寸。

 

北京大学实战型营销管理与创新高级研修班 
    直拨电话:010-51656461, 手机:13120255228(节假日), 邮件:496401008@qq.com
     确认报名:请下载申请表,并发送至招生处。收到申请,我们随后寄出入学通知 开课计划
 
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