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一、创新经营与创新思维
1、传统思维与创新思维
案例分享：有缘饭店、富士山宾馆、懒人经济
2、思维枷锁与突破
案例分享：香港太古大厦——楼顶上的古树花园、希尔顿酒店的通天圆柱
二、价值塑造、项目定位与命名策划
1、营销挑战与产品价值塑造
2、品牌认知
3、品牌塑造出发点:定位
4、从命名启动品牌的力量：地产名称
5、营销力提升
案例分享：南宁女子独立公舍营销策划
三、SWOT分析、广告创意与设计
1、竞品分析与环境分析：SWOT和定位
1）SW和OT
2）地产项目SWOT分析
管理故事讨论：卖产品不如卖文化
2、消费者分析
1）消费行为和消费心理
2）主流文化变化中的主流消费观：消费新贵80后
3）消费者“置房宝典四看法则”
3、沉默的促销员：包装
1）包装内涵
2）包装表现
跨行业比较分析：星语心愿与九上的包装营销得失
4、创意的力量：广告
1）优秀广告的6个因素
2）广告定位18招
3）广告创意设计18招
4）经典作品展示与解析
平面广告案例分享：丽江花园等
视频广告案例分享：万科地产等
四、营销策划：低成本营销传播
……
五、营销策划：广告投放与整合营销传播
1、过时的真理：指导与误导
2、时代的名片：四大社会趋势分析
3、整合营销传播与广告投放策略
……
案例分享：地铁广告、搜房网、同城网、七彩超市、春季房展等
六、创新经营与企业新赢利模式设计
……
七、风险防范与综合案例
1、地产项目关键经营危机
2、房地产营销策划五大误区
……
3、综合案例
产品组合的营销力量：沈阳房交会中部城市巡展
创新策划打造项目竞争力：昆明金色家园营销策划
【培训说明】
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2、本内训课程可以同时为企业提供富有针对性的顾问式内训，我们将以完善的企业内训管理体系，确保良好的培训效果！
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